Etsyの出品写真について助言を探すと、4:3のアスペクト比を使えと言われます。Etsyは確かにそう書いていました。もう書いていません - その一行は2026年1月5日から2月13日のあいだにヘルプページから削除され、代わりに置かれた文章のほうが要求は厳しくなっています。
Etsy自身のページがいま何と言っているか、メイン画像に実際に何が起きるのか、そして出品者のおよそ半分が一度も触らない設定について書きます。
1枚目の写真は3通りにトリミングされる
Etsyの画像要件ページの現在の文言です。
「サムネイル画像には十分な余白を持たせ、正方形・縦長・横長のサムネイルにトリミングされても商品の一部が失われないようにしてください」……「Etsy全体で使われる3つのビューすべてで被写体がはっきり見えるように、画像を配置してください」
3つの形、数字はなし。そしてその形はサイト内で本当にばらばらです。デスクトップのカテゴリー閲覧では、出品カードは340×270の横長で描画されます - およそ5:4であって、4:3ではありません - 一方でマーケットのページは300×300の正方形を配信してきました。Etsyは面ごとの内訳を公開しておらず、とくに検索結果のグリッドについては私たちも確認できませんでした。「Etsyの検索結果」の比率をひとつの正確な数字で断言してくる人は、推測で言っています。
助言が数字から原則へ移ったのは、まさにそのためです。どの形が使われるかを自分では決められないのだから、四方すべてに余白を残す。
トリミングは中央から取られる
Etsyはトリミングの方法を文書化していないので、私たちが測りました。実在する複数の出品について、Etsyの画像CDNからフルサイズ画像とカードの各レンディションを取得し、それぞれを元画像の上・中央・下のトリミングとピクセル単位で比較しています。
毎回、中央が一致しました。しかも僅差ではありません。中央のトリミングに対する平均ピクセル差はおよそ1〜2——これはJPEGのノイズにすぎません——に対し、上や下では21〜27でした。水平方向でも同じです。Etsyは両軸で中央トリミングしており、その効果はEtsy自身の助言が示唆するとおりです。「これにより、画像の中心となる焦点が、トリミングされたサムネイル表示に確実に入ります」
実務的に言えば、メイン画像の上端と下端がいちばん消えやすく、真ん中は必ず生き残るということです。商品がフレームの下のほうにあって頭上が大きく空いていると、横長のサムネイルは商品に食い込みます。
出品のおよそ半分はサムネイルを調整していない
これには設定があり、しかも見落としやすい場所にあります。
Shop Manager → Listings → 該当の出品を編集 → Adjust Thumbnail。 スライダーで拡大・縮小し、ドラッグして位置を決めると、3つのビューすべてがプレビューされます。適用すると、Etsyは自動計算のかわりにあなたのトリミングを保存します。
どの出品がこれを使ったかは見分けられます。EtsyのCDNは2種類のURLの形を配信しているからです。保存されたトリミングがなく、Etsyがその場で中央トリミングするものと、独自のx・y原点を持つトリミング矩形を明示的に含むものです。私たちが見たあるカテゴリー閲覧ページでは、63枚の出品カードのうち32枚が保存されたトリミング矩形を持ち、31枚は持っていませんでした。そのページで競い合っている出品のおよそ半分が、Etsyが決めたままの見え方で表示されているということです。
Etsy自身の説明から、従う価値のある注意が2つ。
- 「トリミングはサムネイルの見え方を変えることがあるので、サムネイルを調整する前にトリミングしてみてください」 本来のトリミングを先に済ませ、そのあとでサムネイルの位置を決めてください。
- 「保存したあとにトリミングを取り消すことはできません。取り消すには、元の画像をもう一度アップロードしてください」
私たちの無料の写真の切り抜きは、この最初の工程をブラウザの中で元の解像度のまま行います。どこにも何もアップロードしません。
Etsyは写真が順位に影響するとはっきり言っている
たいていのプラットフォームはこれを言いません。Etsyは2か所で言っています。
検索での表示に関するページの記載によれば、出品が「関連する検索結果で優先的に表示される機会を得る」ためには一定の要件を満たす必要があり、その中には、メイン写真が高解像度の画像であること（Etsyは2,000 px以上を推奨）、「完成した商品の単一の画像であること（コラージュや繋ぎ合わせた画像は不可）」、そして「鮮明で、十分に明るいこと」が含まれます。
さらに率直なのが出品写真のページです。「メイン画像が暗すぎる、ぼやけている、または写真コラージュの一部である場合、Etsyの検索結果で出品の表示順が下がることがあります」
これに紐づく確かな数字がひとつあります。1枚目の出品写真は「検索での表示順が下がるのを避ける」ために、幅・高さとも最低635 px必要です。これは目標ではなく下限で、推奨は変わらず2,000 pxです。
自分のショップを自分で点検できます。Shop Managerには、画像の問題で出品を絞り込める検索表示のページがあり、修正はおよそ1日で反映されます。
範囲には注意してください。これが文書化されているのはオーガニック検索についてです。広告の掲載方法に関するEtsyのページは、品質スコアの要素として出品とショップの履歴、そしてタイトルとタグを挙げており、画像にはまったく触れていません。
1枚目でEtsyが禁止・減点している3つのこと
コラージュ。 順位で減点され、その理由をEtsyのハンドブックは平易に説明しています。「1枚目の出品写真にコラージュを使うのは避けましょう。何が売られているのかを買い手が一目で判断しにくくなるからです。またその画像はサムネイルとしても使われるため、小さい画面では見づらくなることがあります」
プレースホルダー文字のモックアップ。 パーソナライズ商品について、EtsyのListing Image Requirementsポリシーは明示的です。無地の商品や「Your Text Here」というプレースホルダー文字の入ったモックアップをメイン画像に使うことは禁止されています。モックアップは追加画像でなら問題ありません。1枚目は実際の完成品でなければなりません。
ウォーターマークは禁止ではありませんが、配信の機会を失います。「ウォーターマークを使うと、写真はEtsy内の特集（Etsy Findsのメールなど）に適さなくなり、Google Shoppingのような外部広告プログラムの対象外になります」 Etsyは、ブランド要素はオーバーレイではなくシーンの中に入れることを勧めています。
7種類のカット、そしてどの順で使うか
EtsyのSeller Handbookは7種類の写真を挙げています。スタジオ、ライフスタイル、スケール、ディテール、グループ、パッケージ、プロセスです。順序はあえて指定せず——「これら7種類の写真は、どのように組み合わせて使っても構いません」——しかしどれが最も重要かについては明快です。
「出品の1枚目の写真、つまり検索結果に表示される画像は決定的に重要です……1枚目の出品画像がクリックを取り、それに続く写真が売上につながる助けになります」
上のトリミング挙動を踏まえた無難な既定は、スタジオカットを先頭に置き、四方すべてに余白を取って中央に置くことです。Etsyが「サムネイル画像を眺める買い手」が引きつけられるものとして描いているのが、まさにこれ - 鮮明で、明るく、曖昧さがない写真です。そのあとは、買い手が抱く疑問の順に答えていきます。スケール、ディテール、ライフスタイル、そしてバリエーションとパッケージです。
私たちの撮影リストジェネレーターは、それをジャンルごとに、撮影の場に持っていけるチェックリストに変えます。
ついでに直しておきたい数字
Etsy自身の文書はいくつかの点で矛盾しているので、どれか1ページを頼りに作業してきたなら、ここで確認してください。
- **写真の枚数：**ヘルプセンターは1出品あたり写真20枚、動画2本と書いています。2025年8月のハンドブックの記事はいまだに10枚と書いています。正しいのは20枚です。
- **動画の長さ：**出品作成ページは5〜15秒、専用の動画ページは3〜15秒と書いています。上限の15秒のほうを基準にしてください。
- **解像度：**Etsyの3つの異なるページが、2,000 px、短辺2,000 px、そして「幅およそ1,500 px」を推奨しています。検索での表示に関する文書が使っているのは2,000 pxなので、それを採ってください。
- **カラープロファイル：**Etsyは他のプロファイルを弾くのではなく、sRGBに変換します。それでも先に変換しておいてください。そうしないと、あなたが承認した色と実際に出る色が違います。
- **ファイルサイズ：**画像に公開された上限はありませんが、Etsyは1 MBを超えるファイルは回線が遅いと「アップロードが完了しないことがある」と警告しています。
- 形式：.jpg、.gif、.png、.svg、.heicのみ。アニメーションGIFは非対応で、透過PNGは透過部分が黒くなって表示されます。これは本当にひどい形で人を引っかけます。
現行仕様の全文と出典は、Etsyの写真要件ガイドにまとめてあります。
写真そのものが問題である場合
ここまではすべてフレーミングとファイルの扱いの話 - 撮り直さずに10分で直せることです。元の写真が暗い、ごちゃついている、キッチンテーブルの上で撮られている、という場合には何の助けにもなりません。そしてEtsyの「暗すぎる、ぼやけている」という文言が狙っているのは、まさにそこです。
その部分のために生成した商品写真があります。同じ商品を、清潔で均一に照らされた背景の上に、7種類のリストが求めるアングルで、スタジオなしで。そのうえで余白を取って切り抜き、被写体を中央に置き、サムネイルはEtsyに選ばせず自分で設定してください。