Pesquise conselhos sobre fotos de anúncio no Etsy e vão mandar você usar a proporção 4:3. O Etsy dizia isso. Não diz mais - a frase foi removida das páginas de ajuda entre 5 de janeiro e 13 de fevereiro de 2026, e o que entrou no lugar é mais exigente.
Aqui está o que as páginas do próprio Etsy dizem agora, o que de fato acontece com a sua imagem principal, e a configuração que cerca de metade dos vendedores nunca toca.
A sua primeira foto é cortada de três maneiras diferentes
O texto atual da página de requisitos de imagem do Etsy:
«Garanta que as suas imagens em miniatura tenham borda suficiente para poderem ser cortadas em miniaturas quadrada, retrato e paisagem sem perder parte do produto.» … «Posicione a sua imagem de modo que o assunto fique claro nas 3 visualizações usadas em todo o Etsy.»
Três formatos, nenhum número. E os formatos são genuinamente diferentes ao longo do site: na navegação por categoria no desktop, os cartões de anúncio são renderizados em paisagem a 340 x 270 - mais ou menos 5:4, não 4:3 - enquanto as páginas de mercado vêm servindo quadrados de 300 x 300. O Etsy não publica um detalhamento por superfície, e a grade de resultados de busca especificamente é algo que não conseguimos verificar. Quem te der uma proporção única e precisa para «os resultados de busca do Etsy» está chutando.
É exatamente por isso que o conselho saiu de um número para um princípio: deixe margem em todos os lados, porque você não controla qual formato vai ser usado.
O corte é feito a partir do centro
O Etsy não documenta como corta, então nós medimos. Puxamos a imagem em tamanho original e as versões de cartão de vários anúncios reais do CDN de imagens do Etsy e comparamos cada versão com cortes superior, central e inferior da origem, pixel a pixel.
O centro bateu todas as vezes, e não por pouco: diferença média de pixels em torno de 1 a 2 contra o corte central - o que é só ruído de JPEG - contra 21 a 27 nos cortes superior ou inferior. O mesmo valeu no eixo horizontal. O Etsy corta pelo centro, nos dois eixos, e o efeito é o que o próprio conselho dele sugere: «Isso garante que o ponto focal central da imagem apareça nas visualizações de miniatura cortadas.»
Na prática, isso significa que o topo e a base da sua imagem principal são as partes com maior chance de sumir, e o meio é a parte que sempre sobrevive. Se o seu produto fica na parte de baixo do quadro, com muito espaço sobrando em cima, a miniatura em paisagem vai avançar sobre ele.
Cerca de metade dos anúncios nunca ajusta a miniatura
Existe uma configuração para isso, e é fácil não notar.
Shop Manager → Listings → editar o anúncio → Adjust Thumbnail. Um controle deslizante aproxima e afasta, você arrasta para posicionar, e ele mostra a prévia das três visualizações. Aplique, e o Etsy guarda o seu corte em vez de calcular um.
Dá para ver quais anúncios usaram isso. O CDN do Etsy serve dois formatos de URL: um sem corte armazenado, em que o Etsy corta pelo centro na hora, e outro carregando um retângulo de corte explícito, com origem própria em x e y. Numa página de navegação por categoria que olhamos, 32 de 63 cartões de anúncio traziam um retângulo de corte armazenado e 31 não traziam. Ou seja, cerca de metade dos anúncios que competem naquela página está mostrando o que o Etsy decidiu.
Dois detalhes das próprias instruções do Etsy que valem ser seguidos:
- «O corte pode mudar a aparência da miniatura, então tente cortar antes de ajustar a miniatura.» Faça o seu corte de verdade primeiro, depois posicione a miniatura.
- «Você não vai conseguir desfazer o corte depois de salvar. Para desfazer o corte, envie a imagem original de novo.»
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O Etsy diz abertamente que as fotos afetam o ranking
A maioria das plataformas não conta isso. O Etsy conta, em dois lugares distintos.
Pela documentação da página de visibilidade na busca, os anúncios precisam cumprir certos requisitos «para ter a chance de receber posicionamento prioritário em resultados de busca relevantes», entre eles que a foto principal contenha imagens de alta resolução (o Etsy recomenda 2 000 pixels ou mais), que seja «uma imagem única de um produto finalizado (sem colagens nem imagens costuradas)» e que seja «nítida e bem iluminada».
E, mais direto, na página sobre fotos de anúncio: «Ter uma imagem principal escura demais, borrada ou que faça parte de uma colagem de fotos pode fazer o seu anúncio aparecer mais abaixo nos resultados de busca do Etsy.»
Há um número duro ligado a isso: a sua primeira foto de anúncio deve ter pelo menos 635 pixels de largura e de altura «para evitar aparecer mais abaixo nas buscas». Isso é um piso, não uma meta - a recomendação continua sendo 2 000.
Você pode auditar a sua própria loja em relação a isso. O Shop Manager tem uma página de visibilidade na busca do Etsy que filtra os seus anúncios por problema de imagem, e as correções são registradas em cerca de um dia.
Repare no escopo: isso está documentado para a busca orgânica. A página do Etsy sobre como os anúncios pagos são posicionados lista, como fatores de pontuação de qualidade, o histórico do anúncio e da loja mais os títulos e as tags, e não menciona imagens em momento algum.
Três coisas que o Etsy proíbe ou penaliza na primeira imagem
Colagens. Penalizadas no ranking, e o manual do Etsy explica o motivo em termos simples: «Evite usar colagens na sua primeira foto de anúncio, porque pode ser confuso para os compradores determinarem num relance o que está à venda. Ela também vai servir como miniatura e pode ficar difícil de enxergar em telas menores.»
Mockups com texto de espaço reservado. Para itens personalizados, a política Listing Image Requirements do Etsy é explícita: é proibido usar um produto em branco ou um mockup com o texto de espaço reservado «Your Text Here» como imagem principal. Mockups podem entrar nas imagens adicionais; a primeira tem que ser a coisa finalizada de verdade.
Marcas-d’água não são proibidas, mas custam distribuição: «Usar marcas-d’água torna as fotos inadequadas para destaques dentro do Etsy (como os e-mails do Etsy Finds) e inelegíveis para programas de publicidade externa como o Google Shopping.» O Etsy sugere colocar a marca dentro da cena, em vez de como uma sobreposição.
As sete fotos, e em que ordem usá-las
O Seller Handbook do Etsy nomeia sete tipos de foto: estúdio, lifestyle, escala, detalhe, conjunto, embalagem e processo. Ele deliberadamente não prescreve uma ordem - «você pode usar qualquer combinação desses sete tipos de foto» - mas é claro sobre qual importa mais:
«A primeira foto do seu anúncio, a imagem exibida nos resultados de busca, é crucial… A sua primeira imagem de anúncio garante o clique, mas as que vêm depois ajudam a garantir a venda.»
Um padrão sensato, dado o comportamento de corte acima: comece pela foto de estúdio, centralizada e com margem nos quatro lados. É a que o Etsy descreve como aquilo que atrai «os compradores que navegam pelas imagens em miniatura» - nítida, clara, sem ambiguidade. Depois responda, em ordem, às perguntas que um comprador faria: escala, detalhe, lifestyle, e então variações e embalagem.
O nosso gerador de lista de fotos transforma isso num checklist que você leva para a mesa, por categoria.
Alguns números que vale corrigir já que você está aqui
A documentação do próprio Etsy se contradiz em alguns pontos, então, se você vem trabalhando a partir de uma página só:
- Quantidade de fotos: a Central de Ajuda diz 20 fotos e 2 vídeos por anúncio. Um artigo do manual de agosto de 2025 ainda diz 10. Vinte é o certo.
- Duração do vídeo: a página de criação de anúncio diz de 5 a 15 segundos, a página dedicada a vídeo diz de 3 a 15. Trate 15 segundos como o teto.
- Resolução: três páginas diferentes do Etsy recomendam 2 000 px, 2 000 px no lado mais curto e «cerca de 1 500 pixels de largura». Dois mil é o número que a documentação de visibilidade na busca usa, então fique com esse.
- Perfil de cor: o Etsy converte as imagens para sRGB em vez de rejeitar outros perfis. Converta antes mesmo assim, ou as cores que você aprovou não serão as cores que vão ao ar.
- Tamanho do arquivo: não há máximo publicado para imagens, mas o Etsy avisa que arquivos acima de 1 MB «podem não concluir o upload» numa conexão lenta.
- Formatos: apenas .jpg, .gif, .png, .svg e .heic. GIFs animados não são suportados, e PNGs transparentes são renderizados com as áreas transparentes em preto. Esse aí pega muita gente de jeito.
A especificação atual completa, com as fontes, está no nosso guia de requisitos de fotos do Etsy.
Se o problema for a foto em si
Tudo acima é sobre enquadramento e manuseio de arquivo - as coisas que você conserta em dez minutos sem refotografar nada. Nada disso ajuda se a foto por baixo é escura, bagunçada ou tirada na mesa da cozinha, que é exatamente para onde aponta a expressão «escura demais, borrada» do Etsy.
É para essa parte que existem as fotos de produto geradas: o mesmo item sobre um fundo limpo e uniformemente iluminado, nos ângulos que a lista das sete fotos pede, sem estúdio. Depois corte com margem, centralize o assunto e defina a miniatura você mesmo, em vez de deixar o Etsy escolher.