Cherchez « Amazon autorise-t-il les photos produit générées par IA » et vous tomberez sur cent articles répondant oui ou non avec aplomb, presque aucun ne citant Amazon. Nous avons donc lu les vrais règlements — douze — et rédigé un guide pour chacun. Voici la carte qui en est sortie.
La version courte n’est pas celle que l’on attend. Une seule plateforme de cette liste interdit nommément les images générées. Les autres ne disent jamais un mot sur la façon dont une photo a été produite. Ce qu’elles encadrent, c’est ce qu’elle affirme — et à cette aune, la plupart sont plus sévères qu’une interdiction générale de l’IA.
La carte
| Plateforme | Nomme-t-elle l’IA ? | La règle qui tranche vraiment |
|---|---|---|
| Amazon | Non | L’image principale doit restituer fidèlement la taille, la couleur et le contenu réels du produit |
| Etsy | Oui | Vos propres photos de l’article fini réel — les rendus et les banques d’images sont explicitement exclus |
| eBay | Non | Rien sur la fabrication d’une photo ; chaque interdiction porte sur la présentation trompeuse de l’article |
| TikTok Shop | Oui | « Les images de substitution et les rendus numériques d’un produit ne sont pas autorisés » |
| Airbnb | Oui | Le contenu est retiré si l’IA a servi à masquer des défauts, cacher des dégâts ou ajouter des équipements absents |
| Booking et Vrbo | Non | Aucune n’interdit l’outil ; les deux interdisent que le résultat ne ressemble pas à la chambre |
| Uber Eats et DoorDash | Non | La photo doit être le plat qui arrive |
| Profil d’établissement Google | Non | « Aucune altération significative ni usage excessif de filtres » — l’image doit représenter la réalité |
| Zillow | Non | Zillow n’encadre pas le home staging : votre MLS et votre État le font |
| Home staging virtuel | Non | L’obligation de mention incombe à l’agent, pas au logiciel |
| Shopify | Non | Aucune vérification d’image : votre boutique, votre décision |
| Fond blanc | — | C’est le canal qui décide, pas la technique |
Ce que révèle ce schéma
Parcourez la colonne du milieu et la contradiction se dissipe. Etsy, TikTok et Airbnb prononcent le mot « IA » ; les neuf autres non. Mais toutes, ces neuf comprises, interdisent une photo montrant autre chose que ce que l’acheteur reçoit.
La vraie ligne de partage n’est donc pas entre l’IA et l’appareil photo. Elle passe par le fait que la chose dans le cadre soit bien celle que vous vendez.
Ce recadrage est utile : il vous dit exactement quels travaux sont sûrs et lesquels ne le sont pas, sur n’importe quelle plateforme, sans avocat.
- Modifier l’environnement est presque toujours acceptable. Arrière-plans, lumière, surfaces, ombres, composition. Aucun règlement ne parle de votre table de cuisine.
- Modifier le produit ne l’est presque jamais. Couleur, texture, taille, contenu, état, ce qu’il y a dans la boîte. C’est le sens de « restituer fidèlement », et c’est interdit partout — y compris avec un appareil photo. Une photographie trompeuse enfreint les règles autant qu’un rendu trompeur.
- Ajouter ce qui n’existe pas est le moyen le plus rapide de perdre une annonce. Airbnb le nomme. C’est aussi ce qui suspend les offres Amazon et déclenche les remboursements sur les applis de livraison.
Les trois cas qui demandent une vigilance particulière
TikTok Shop est le plus strict, et le seul où nous conseillerions de garder une image principale photographique. Sa formulation porte sur la fabrication de l’image, pas seulement sur son honnêteté : une exigence plus haute que partout ailleurs ici.
Le Profil d’établissement Google est strict autrement, et cela s’oublie facilement : il limite l’ampleur des retouches, pas seulement ce qui est montré. Photographiez vos locaux vous-même ; gardez la génération pour la carte, le site et les publicités.
L’immobilier n’est pas encadré par le portail. Zillow publie des spécifications de pixels, pas des règles de staging : l’obligation vient de votre MLS, de la loi de votre État et de votre code de déontologie, et elle pèse sur vous, non sur un prestataire.
Ce que cela implique pour vous
Pour la plupart des vendeurs et sur la plupart des plateformes, la photographie générée n’est pas une question de conformité mais de qualité. Photographiez votre article réel, puis laissez les surfaces autour de lui être produites plutôt que louées. Les règles ont été écrites pour empêcher de mentir sur les produits — une ligne dont vous pouvez rester très loin sans jamais réserver de studio.
Chaque ligne du tableau mène au guide complet, avec les termes exacts de la plateforme, cités et datés.