「AmazonはAI生成の商品写真を認めているのか」と検索すると、自信たっぷりに「はい」または「いいえ」と答える記事が百件出てきます。そのほとんどはAmazonの原文を引用していません。そこで私たちは実際の規約を12件読み、それぞれにガイドを書きました。そこから生まれたのがこのマップです。
結論はおそらく予想外です。このリストで生成画像を名指しで禁じているのは、1社だけ。残りは写真がどう作られたかに一切触れていません。規制されているのは写真が何を主張しているかであり、その基準で見ると、多くはAI全面禁止よりも厳しいのです。
マップ
| プラットフォーム | AIに言及しているか | 実際に判断を決めるルール |
|---|---|---|
| Amazon | いいえ | メイン画像は商品の実際のサイズ・色・内容を写実的に表すこと |
| Etsy | はい | 実物の完成品を自分で撮影した写真。レンダリングとストック写真は明示的に除外 |
| eBay | いいえ | 制作方法への言及はゼロ。禁止事項はすべて商品の不実表示について |
| TikTok Shop | はい | 「プレースホルダーおよび商品のデジタルレンダリングは許可されません」 |
| Airbnb | はい | AIで欠点を修正、損傷を隠す、実在しない設備を追加した場合はコンテンツを削除 |
| Booking・Vrbo | いいえ | ツール自体は禁じないが、結果が実際の部屋と違って見えることを禁じる |
| Uber Eats・DoorDash | いいえ | 写真は実際に届く料理でなければならない |
| Googleビジネスプロフィール | いいえ | 「大幅な加工や過度なフィルターは不可」— 画像は現実を表すこと |
| Zillow | いいえ | Zillowはステージングを規制しない。規制するのはMLSと州法 |
| バーチャルステージング | いいえ | 開示義務はソフトウェアではなく免許を持つ本人にある |
| Shopify | いいえ | 画像審査は一切なし。自分の店、自分の判断 |
| 白背景 | — | 決めるのは技術ではなく販売チャネル |
このパターンが意味すること
中央の列を上から下まで読むと、矛盾は消えます。Etsy、TikTok、Airbnbは「AI」と口に出す。他の9社は言わない。しかしその9社を含むすべてが、購入者が受け取るものと違うものを写した写真を禁じています。
つまり本当の境界線は、AIかカメラかではありません。フレームの中にあるものが、あなたが売っているものそのものかどうかです。
この捉え直しは実用的です。弁護士に聞かなくても、どのプラットフォームでも何が安全で何が危険かがわかります。
- 周囲を変えるのはほぼ常に問題ない。 背景、光、素材、影、構図。誰の規約もあなたのキッチンテーブルの話はしていません。
- 商品そのものを変えるのはほぼ常に不可。 色、質感、サイズ、内容、状態、箱に入っているもの。これが「正確に表す」の意味であり、どこでも禁止です — カメラで撮った場合も同じ。誤解を招く写真は、誤解を招くレンダリングと同じく違反です。
- 存在しないものを足すのは、出品を失う最短ルート。 Airbnbはこれを名指ししています。Amazonの出品停止も、デリバリーアプリの返金も同じ原因です。
とくに注意が必要な3つ
TikTok Shop が最も厳格で、メイン画像は写真のままにすることを勧める唯一のケースです。文言が誠実さだけでなく「画像がどう作られたか」に踏み込んでおり、ここでは他のどこよりハードルが高いのです。
Googleビジネスプロフィール は別の見落としやすい形で厳格です。何を写すかだけでなく、どこまで加工してよいかを制限します。店舗そのものは自分で撮影し、生成はメニュー・自社サイト・広告に回してください。
不動産 はポータル側がまったく規制していません。Zillowが公開しているのはピクセル仕様であってステージング規則ではなく、義務はMLS・州法・所属団体の倫理規定から来て、ベンダーではなくあなたに課されます。
結論として
大半の出品者にとって、大半のプラットフォームでは、生成写真はコンプライアンスの問題ではなく品質の問題です。実物を自分で撮り、その周囲の面はスタジオを借りるかわりに生成する。規約は商品について嘘をつくことを防ぐために書かれており、その線からは、スタジオを一度も予約せずに十分な距離を保てます。
上の各行は完全版のガイドにリンクしています。各社の原文と確認日を掲載しています。